DATA - In oktober 2013 maakte uitgever Sanoma bekend te gaan reorganiseren. De focus zou komen te liggen op zeventien bekende titels. Ruim dertig titels worden “strategisch heroverwogen”, oftewel: gaan in de verkoop. Van beide groepen is de betaalde printoplage de afgelopen jaren dramatisch gedaald.
Van de 32 titels die Sanoma in de verkoop doet, is een kwart vrouwenblad (zeven titels) en eenvijfde woon/tuin/doe-het-zelf-bladen (vijf titels). Er gaat maar één mannentitel in de verkoop (Playboy), maar bladen als Panorama en Nieuwe REVU, die ook verkocht worden, staan als gezinsbladen aangemerkt.
Van de 32 titels die in de verkoop zijn, hebben we de oplagecijfers van het derde kwartaal uit 2010, 2011, 2012 en 2013 bekeken. Dat geeft het volgende overzicht (het gaat om de betaalde gerichte printoplage).
Voor sommige titels daalt de oplage al jaren flink. Beau Monde zakte van 93.000 in 2010 Q3 naar 54.000 in 2013 Q3. Grazia heeft de laatste jaren een flinke daling laten zien, evenals Seasons (tussen 2012 en 2013), Playboy en een aantal andere titels. Maar er was ook groei: ZIN groeide en heeft een behoorlijke oplage van bijna 80.000 in 2013 Q3. Helden Magazine bestaat pas een jaar, maar is in die tijd gegroeid naar een betaalde oplage van ruim 35.000.