WC-eend wetenschap

COLUMN - Zit je op Facebook, dan worden je data niet alleen aan adverteerders verkocht, maar ook aandachtig bestudeerd door de sociale wetenschappers van Facebook Data-Science (FDS). De experts zijn het eens over de revolutionaire en wetenschappelijke potentie van het gebruik van “Big Data”, maar er zit een fundamentele spanning tussen de privacy van de “datapunten” en de transparantie die de wetenschap vereist.

Vorige zomer publiceerden twee onderzoekers van Cornell University samen met een onderzoeker van FDS een geruchtmakende studie in het blad PNAS. Ze lieten zien dat een toename van positieve emoties in de nieuwsfeed leden ertoe bracht zelf ook meer positieve berichten te produceren. De studie leidde tot grote verontwaardiging, omdat de onderzoekers de nieuwsfeed van 700,000 Facebookleden manipuleerden.

Naast de ethische vragen rondom manipulatie is er een wetenschappelijke vraag, namelijk over de controleerbaarheid van de resultaten. FDS maakt onderzoeksdata niet beschikbaar, omdat dat tot identificatie van Facebookleden kan leiden. Zelfs de externe co-auteurs van de studie kregen de data nooit te zien, met het gevolg dat Cornell’s ethische commissie zich nooit over het experiment heeft uitgesproken.

Een nieuwe publicatie van FBS vorige week in het prestigieuze tijdschrift Science introduceert nog een ander ethisch probleem. In de studie onderzoekt FBS of de algoritmes achter uw nieuwsfeed leiden tot een zogenaamde “echo chamber”, een problematisch sociaal verschijnsel, waarin preferenties en informatie van politiek gelijkgestemde vrienden elkaar versterken. De conclusie van het artikel is echter geruststellend: het algoritme veroorzaakt nauwelijks echo effecten. De ontstane polarisatie komt voornamelijk voort uit de informatiekeuzes van de leden zelf.

Hiermee laat Science dus werknemers van een commercieel bedrijf niet-verifieerbare resultaten publiceren over de wenselijkheid van hun eigen product, namelijk de neutraliteit van de nieuwsfeed. De publicatie doet daarmee enigszins denken aan een oude reclame waarin een “wetenschapper” in een laboratorium en een witte jas verkondigt “Wij van WC eend adviseren… WC eend”.

Voor de duidelijkheid: Ik heb geen reden om te twijfelen aan de competentie of de integriteit van de onderzoekers. Maar als mogelijke belangenverstrengeling door nevenfuncties van hoogleraren al verhitte discussies oplevert, moeten we dan niet sceptisch zijn over de werknemers van een bedrijf? Weten we zeker dat ze hun studie ook hadden mogen publiceren als de resultaten anders waren uitgevallen, en als bijvoorbeeld was gebleken dat Facebook’s nieuwsselectie vergelijkbaar is met een paar flinke oogkleppen?

De wetenschappelijke potentie van de Big Data revolutie is te groot om haar een halt toe te roepen. Het kan echter niet zo zijn dat bedrijven impliciete advertenties in wetenschapsbladen kunnen plaatsen met een beroep op de privacy van hun klanten. Het vermijden van zo’n WC-eend-effect in Big Data onderzoek vereist een hernieuwde balans tussen privacy en wetenschappelijke transparantie.