Het begon allemaal met een video en een website, opgepikt door zangeres Rihanna. Inmiddels hebben de NBA-sterren Paul Pierce, Tyson Chandler, Chris Wilcox, tv-presentatrice Oprah Winfrey en, naar verluid, zelfs het Witte Huis zich aangesloten bij de campagne. Lijdend voorwerp is de inmiddels zes jaar oude Jasmina Anema. Ze lijdt aan natural killer-leukemie, een ontzettend agressieve vorm van leukemie. Ze heeft een donor nodig.
Jasmina's biologische moeder is drugsverslaafd en bood haar ter adoptie aan. Een modeontwerpster uit Nederland, Theodora Anema, adopteerde haar. Het kleintje spreekt daardoor vloeiend Engels en Nederlands. Op 20 januari bezoekt ze met haar moeder het ziekenhuis in haar woonplaats New York vanwege een infectie aan haar voet. De dokters constateren leukemie en Jasmina blijkt opeens minder dan een half jaar te leven te hebben, tenzij er een beenmergtransplantatie komt.