Krantenoplages ‘stabiliseren’
Ik zei het al eerder, kranten proberen met één product twee markten te bedienen. Aan de ene kant de snacknieuws-consument en aan de andere kant de diepgang-consument. Dat gaat prima zolang er geen media waren die alleen snacknieuws boden. Voor de ‘snackers’ was immers geen alternatief.
Maar die tijd is alweer een poosje voorbij. Het internet en de gratis kranten bieden die snacks nu wel, en het gevolg was daar dan ook naar: de oplages van de betaalde kranten kelderden. De reactie? Meer snacknieuws in de krant, wat de diepgang-consument weer afschrok en uiteindelijk was niemand tevreden. Maar het internet in Nederland heeft inmiddels zijn grootste groei wel achter de rug en ik zei in mijn eerdere stuk ook al dat ik verwachtte dat de krantenoplages zich de komende jaren zouden gaan stabiliseren.
Want ondanks dat er onder de oudere generatie nog een inhaalslag in het vooruitzicht ligt voor wat betreft internetgebruik, denk ik niet dat dat een heel grote impact zal hebben op de oplages. Er is namelijk een verschil met de jongere generaties die de krant links lieten liggen: tijd. Tijd die ouderen relatief meer hebben, tijd om die krant die je hebt ook daadwerkelijk te lezen. En zeg nou zelf, het is veel bevredigender om een stuk met wat duiding te lezen in een krant dan hetzelfde stukje zonder duiding op NU.nl.