Joost

Een maand geleden overheerste de bravoure nog op GeenStijl. Ze waren twee en een halve week onderweg en toen al had PowNed de helft van de benodigde 50.000 leden binnen. “Vanaf nu kunnen we al gaan aftellen. En daarvoor hebben we nog twee maanden de tijd om de resterende 25.000 leden binnen te halen. Dit komt neer op 384 per dag. Dat moet dus wel gaan lukken,” riep Dominique Weesie dan ook triomfantelijk. De campagne werd bovendien nog verder uitgebreid, met een reclamecampagne in de papieren tak van het moederbedrijf, een radiocampagne en een wekelijks televisieprogramma. Het zelfvertrouwen leek op het eerste gezicht dan ook terecht.

Maar dan nu de realiteit. We zijn een maand verder, en ondanks die imposante start gaat het helemaal niet zo goed met de ledenwerving van PowNed. Na één week hadden ze met alleen reclame op GeenStijl al 18000 leden, maar in week twee kwamen daar, ondanks de start van een advertentiecampagne in onder andere de Telegraaf, nog maar 5000 bij. Sindsdien zakt de aanwas verder weg. Na week 2 schrijft Weesie op 21 januari dat ze nog maar 387 leden per dag nodig hebben, terwijl hij 5 dagen later nog 384 leden per dag nodig zegt te hebben. Dit verschil is zo klein dat het niet anders kon dan dat het aantal nieuwe leden dat PowNed dagelijks bijschreef maar net iets hoger was dan het aantal dat ze ook daadwerkelijk nodig hebben.