Het sportmerk Reebok heeft de drie jaar jonge Mark Walker gecontracteerd voor een grootscheepse reclamecampagne. Op Reeboks site staan filmpjes van deze tot ’the future of basketball’ gebombardeerde dreumes. Zo kunnen we zien hoe Walker met 21 maanden al van de andere kant van de kamer in een speelgoedbasket gooit en is een serie van 18 achtereenvolgende scores ook opgenomen op home video. Ten slotte staat er een filmpje dat beoogt het publiek te vertederen, waarin kleine Mark wat over zijn lievelingseten brabbelt en afsluit met “I am Reebok”.
Een artikel in Slate geeft weer hoe dit (nog) een stap verder gaat dan Nike’s contracten van 90 miljoen dollar met een 18-jarige basketballer en van 1 miljoen dollar met de 13 jaar oude voetballer Freddy Adu.
Bij het bekijken van de filmpjes ging mijn initiële verbazing over in lachlust (bizar hoe het jongetje met een soort voetbalinworp de bal door de ring blijft gooien). Maar uiteindelijk resteert een gevoel van afkeer van Reeboks zucht naar publiciteit en medelijden met het jongetje. Walkers ouders hadden er goed aan gedaan om dit belangwekkende artikel uit de laatste editie van The Onion te lezen. Daarin staat namelijk een nadere beschouwing van boude uitspraken van Chipper Chipmunk (bij ons Babbel, of Knabbel) dat door hard te werken en je droom te onthouden, je alles kan bereiken wat je wilt. Deskundige Dr. Roland Gibson relativeert Chipper’s verdiensten door op te merken dat deze zich meestens op het beperkte vlak van de boomklimkunst voordoen en dat het fictieve diertje niet gehinderd wordt door realistische factoren als sociale klasse, rijkdom, religie of sekse. Gibson voegt toe: “with the exception of certain celebrities and politicians, statements like Chipper’s are almost always made by talking animals, superheroes, omniscient narrators, anthropomorphic trains, wandering magicians, friendly dragons, sentient heavenly bodies, Jesus, and other characters subject only to the rules of narrative causality.”
Als Walkers ouders zich op de hoogte hadden gesteld van dergelijke elementaire kennis, dan hadden ze hun spruit wellicht niet zo bereidwillig uitgeleend ten behoeve van een te rooskleurig maakbaarheidsideaal waarmee wordt bijgedragen aan de opmars van de Henny Huismaniaanse behandeling van het kind.
Reacties (11)
Als het ventje “I am Reebok” zegt draait m’n maag om (deed ie al bijna toen het mannetje zei dat hij z’n talent van God had).
“Henny Huismaniaanse behandeling van het kind”.
Eindelijk een duidelijke definitie voor praktijken die al veel ouder zijn dan RTL4. Vooral godsdiensten bedienen zich van deze aanpak, denk aan misdienaartjes en andere Hamas-kleuters.
(eens kijken of ik iemand op de kast kan krijgen…)
Meer foto’s (NSFAnyone).
+Richard can press 80 kg weight !!! Remember Richard is only 7 years old…
Allemachtig, kinderporno op Sargasso ?!
Getverdemme zeg!
stel je voor dat je door dat ventje in elkaar wordt geslagen!
Ik had zelf geen associaties met seks (porno (de ~)
1 literatuur, film enz. met een sterke nadruk op seksualiteit, bedoeld om iem. erotisch te prikkelen => pornografie, vuilschrijverij), verre van zelfs.
Vanwege het maatschpp’lijk belang om deze kinderexploitatie aan te pakken dacht ik dat het wel kon, keiharde journalistiek, met de neus op …. Nuja, smerig is het inderdaad wel.
Nee porno is het inderdaad niet, maar kan het voor sommigen vast wel zijn. Het zal wel sign of the times zijn dat men bij afbeeldingen van halfnaakte kinderen waar het lichaam van het kind centraal staat aan porno denkt.
Maar begrijp me goed, ik beschuldig je nergens van hoor ?! (als je dat soms dacht?) Het is goed dat het aftrainen van zevenjarige mannetjes eens aan de kaak wordt gesteld :)
Echt een goor gezicht man … brrrr. Ik vind het trouwens bij volwassen mannen ook nix, zo’n lijf. Hoe zal trouwens het manneke eruit gaan zien als hij gaat puberen en geen zin meer heeft in trainen? Lijkt mij dat het je lichaam nogal beinvloedt, ook al train je goed af.
@Carlos: Dat begrijp ik (uit’raard). Ik dacht heel even dat het plaatje teveel vroeg van jouw (toch al omgekeerde) maag, maar de link naar Aguilera aanschouwende, wist ik dat het hoordredactioneel beleid niet al te streng kan zijn in dezen ;-)