Overtuigingspsychologie: ‘Manipulatie is geen vies woord meer voor adverteerders’
, door
Foto:
Sargasso achtergrond wereldbol
De wereld vóór God – Filosofie van de oudheid, geschreven door Kees Alders, op Sargasso beter bekend als Klokwerk, biedt een levendig en compleet overzicht van de filosofie van de oudheid, de filosofen van vóór het christendom. Geschikt voor de reeds gevorderde filosoof, maar ook zeker voor de ‘absolute beginner’.
In deze levendige en buitengewoon toegankelijke introductie in de filosofie ligt de nadruk op Griekse en Romeinse denkers. Bekende filosofen als Plato en Cicero passeren de revue, maar ook meer onbekende namen als Aristippos en Carneades komen uitgebreid aan bod.
Foto:
Sargasso achtergrond wereldbol
Papier hier: wie leest de Kampioen en de Villa d’Arte nou écht?
, door
Als je een braaf magazine vol bodywarmers, neustrimmers en tips over gevarendriehoeken en reflecterende hesjes automatisch aan alle ANWB-abonnees verstrekt, heb je een aardige oplage. Kampioen is zo’n magazine. 3,5 miljoen exemplaren vliegen momenteel 11 keer per jaar door de Hollandse brievenbussen. Lifestyleblad Villa d’Arte, dat ‘gratis’ verstrekt wordt aan eurocardhouders tussen de 25 en 50 jaar oud, heeft momenteel twee keer meer ’totaal betaalde gerichte oplage’ dan de Volkskrant, aldus de cijfers van HOI, Instituut voor Media Auditing (hier via Villamedia.nl). Het verschil is: De genoemde publieksbladen maken gebruik van een dienst waar consumenten een blaadje bij krijgen. Wat zegt dat nou over het aantal geïnteresseerde lezers?
Actieve verkoop van advertenties in de tijdschriften- en krantenbranche doet men nog altijd graag door te schermen met oplagecijfers. Het marketing- en salesteam doet in een kringetje een yell als er weer een spread is verkocht. Niet verwonderlijk. Bij de ANWB Media vragen ze voor een pagina fullcolour in Kampioen een slordige € 50.852.
Heeft iemand wel eens onderzoek gedaan naar het aantal ANWB-leden dat de adreswikkel om de Kampioen laat zitten en het hele pakket in de kliko smijt? Waarom zou je als adverteerder nog vijftig mille neerleggen voor een pagina in een blad dat weliswaar “veel” verschijnt, maar misschien veel minder gelezen wordt? Over tien à twintig jaar bestelt een enkele invalide alleenstaande senior ongetwijfeld nog een elektrische scooter of zitbad uit de Kampioen, maar al die reisorganisaties die adverteren – compleet met waardecoupons, antwoordkaarten en formulieren – zijn dan wijzer. Uitgaven als Kampioen zullen blijven bestaan, maar hebben eenzelfde functie als een flyer die ongezien uitgedeeld wordt in een gemiddelde winkelstraat. Oplage? Veel. Bereik? Dat weet God alleen (Hoe anders dan met online advertenties, dit terzijde).
Vertweehonderdvoudigd
Met de oplage van de glossy Villa d’Arte, dat in het eerste kwartaal van 2009 op 476.883 zit, is het een ander verhaal. Dit blad verscheen tot 2004 ‘gewoon’ als blad via Argo Media Groep (waartoe ook bijvoorbeeld OOR en Jazz behoren) waar je je op kon abonneren en los kon kopen. Sinds een deal met Eurocard in 2004 wordt het tweemaandelijkse blad met honderdduizenden tegelijk verspreid. En dat komt dan in de cijfers van het HOI onder ‘Totaal betaalde gerichte oplage’ te staan. (Hieronder worden volgens het HOI verstaan “de aantallen reguliere abonnementen die worden geleverd tegen een tarief dat gelijk is aan, of hoger ligt dan 50% van de standaard abonnementsprijs“).Ter verduidelijking: in het vierde kwartaal van 2008 had Villa d’Arte 2.174 staan onder datzelfde kopje. Dus in het eerste kwartaal van 2009 is dat aantal volgens deze theorie vertweehonderdvoudigd? Kan weer op de factsheet. Maar in het eerste kwartaal van stond de teller nog op 506.792. Hé, en in het derde kwartaal van 2007 weer 3.247? De cijferaar bij Argo maakt er een dolle boel van.
Foto:
Sargasso achtergrond wereldbol
Het Vrije Volk jokt
, door
Google Ads van Dela die verschijnen bij Telegraaf-berichten over afrekeningen in het criminele milieu. Reclame voor kinderopvang naast nieuws over de gruwelijke Crèchemoord in België. Overkomt ons allemaal als je de Adblocker niet aan hebt. Google Ads oordeelt niet over goed en kwaad en zoekt gewoon naar termen die matchen met de advertentie.
Maar deze vond ik toch het leukst. In een oude kwaaie tirade op Het Vrije Volk tegen GroenLinkser Mariko Peters waar ik per toeval op stuitte, zag ik advertenties voor respectievelijk de landmacht en GroenLinks. Snel printscreen maken. Bij een volgend bezoek staan er weer reclames van het kaliber Ontmoet je Russische Bruid en Voordeligste Wisselkoers.
Vooral leuk vanwege de dappere, maar helaas gelogen ondertitel van het paranoïde boze blogje. ‘100% vrij van overheidssubsidie en andere overheidsinvloed.’
Dat kan! Sargasso is een collectief van bloggers en we verwelkomen graag nieuw blogtalent. We plaatsen ook regelmatig gastbijdragen. Lees hier meer over bloggen voor Sargasso of over het inzenden van een gastbijdrage.
Tot het eind van de Koude Oorlog heeft de BVD de CPN in de gaten gehouden. Maar de dienst deed veel meer dan spioneren. Op basis van nieuw archiefmateriaal van de AIVD laat dit boek zien hoe de geheime dienst in de jaren vijftig en zestig het communisme in Nederland probeerde te ondermijnen. De BVD zette tot tweemaal toe personeel en financiële middelen in voor een concurrerende communistische partij. BVD-agenten hielpen actief mee met geld inzamelen voor de verkiezingscampagne. De regering liet deze operaties oogluikend toe. Het parlement wist van niets.
Foto:
Sargasso achtergrond wereldbol
Het arrogante Google…
, door
““Ik snap niet dat een paar arrogante mensen in het buitenland mogen bepalen of mijn webshop wel of geen succes mag worden.“
Aldus Frans van Hintum uit Helmond, uitbater van de website DeSlimmeSigaret.nl. Van Hintum spande een kort geding aan tegen Google omdat de zoekgigant geen advertenties accepteert van een website die handelt in (“slimme, elektronische”) sigaretten.
Google is tegen een heleboel dingen: van pornografie tot en met alcohol, illegale drugs en medicijnen, gokken en veel meer. Google is eigenlijk een oude puritein met advertentieregels die bijna net zo bekrompen zijn als de beginselen van Streng Gereformeerden. Gij zult niet roken! Gij zult géén drugs gebruiken! Gij zult géén porno verspreiden! Eigenlijk zou Google ook tegen advertenties voor ziektepolissen en vaccinaties moeten zijn. Zoekexpert Henk van Ess beschreef overigens hoe hypocriet Google is door zijn eigen huisregels niet na te leven. Hoogste tijd dus voor het invoeren van een nieuwe advertentierichtlijn door Google: Gij zult niet schijnheilig zijn!