Sargasso’s pixelsales
Rectangles, skyscrapers, ‘cost per mille’, the medium is the message en clickratiooptimizermanagementassistente. Termen die tot het exclusieve domein van de paars bebroekten en multilullen behoren, en voor mij tot voor kort net zo betekenisvol waren als pakembeet een hoofdstuk Heideggeriaanse metafysica. Totdat ik door de directie van Sargasso werd ontboden voor een onderhoud. Vanachter een dikke sigarenwalm werd mij, diep weggezakt in een bruin lederen fauteuil, gevraagd of wij niet zouden moeten proberen om het nettoresultaat van 14 euro vorig jaar te overtreffen door een verbetering van de reclame-inkomsten. “En je kent Sargasso, dus je zorgt maar dat het geen afbreuk doet aan ons karakter. Want een situatie zoals bij de NS, die al jaren 100% door de Bond tegen het Vloeken wordt beposterd, die ga ik godverdomme niet meemaken”, baste de directeur mij nog na.
Al snel werd besloten de samenwerking met onze adverteerder van het eerste uur te stoppen. De wapperende was-ad van e-Matching had na enkele jaren exposure niet meer voldoende resultaat. (Wij mijmeren ons rijk met de mogelijkheid dat enkelen van ons ozo hoog opgeleid lezerspubliek via deze advertentie geluk in de liefde hebben gevonden.) Vervolgens benaderden we een paar bedrijven die reclameruimte verkopen voor websites. Eén bedrijf reageerde het snelst en passendst op onze wensen: Adfactor. Daarbij opgeteld de ervaring die deze partij in de weblogwereld heeft, was de keuze snel gemaakt.
Nu weet ik dat het u, gewaardeerde lezer en evenzo gewaardeerde edoch soms reactionaire reaguurder, mogelijk volkomen koud laat of hoegenaamd geen reet interesseert hoe Sargasso haar reclame’s regelt, maar omdat transparantie zo typerend is voor oldskool weblogs (tot toeschouwen van en meedoen aan redactietwisten toe), wilden wij u toch op deze wijze informeren. Al was het alleen maar om u in staat te stellen stoom af te blazen over de mogelijkheid van bewegende banners. Wij hebben overigens besloten om geen advertenties te plaatsen die uit zichzelf geluid maken of bovenop redactionele inhoud poppen. Ook zal Sargasso geen advertenties via Adfactor plaatsen zonder dat deze duidelijk als reclame herkenbaar zijn.
(hypothetisch, dat is)
We gaan eerst een testperiode in en voor ons is het nog afwachten wat het actievere adverteren daadwerkelijk in harde pecunia gaat opleveren. Het uiteindelijke grootse masterplan is natuurlijk de toekomst te bestendigen van een goed gevuld weblog, waar we ‘met z’n allen’ nog jaren plezier van zullen hebben. Advertenties kunnen hierbij worden gezien als een noodzakelijk kwaad, maar wij hopen eigenlijk op iets positievers: de mogelijkheid dat er zoveel mogelijk advertenties verschijnen waar onze bezoekers nog eens wat aan hebben. En ook daarom hieronder een geheel vrijblijvende Poll Gascoigne waarmee u uw mening over reclame op deze webstek kunt declameren. Als gebruikelijk kunt u verder vruchtbaar uitweiden dan wel klaagzaaien in het reactieveld.
[poll=159]
